从提案到实景：上海“电影之城”培育消费新热点

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　　从提案到实景：上海“电影之城”培育消费新热点从提案到实景：上海“电影之城”培育消费新热点2025-12-10 16:07:552025年12月10日 16:07来源：中国新闻网

　　中新网上海12月10日电(范宇斌刘子烨郭琪)如何通过政策引导和市场机制，促进消费市场繁荣，为经济增长提供持续动力？政协委员为此贡献了不少“金点子”。

　　今年，在上海市委、市政府领导牵头协调办理的提案中，就有上海市政协常委、民盟上海市委会常委、上海戏剧学院电影学院院长厉震林提交的“关于巩固城市电影票房首位地位、促进上海文旅消费提升发展的提案”。

　　深耕电影行业多年，厉震林对上海的电影市场做过深入研究。“要给观众来电影院的理由。”他说，在电影市场发展不平衡不充分、电影行业面临转型的当下，如何激发更多观众，尤其是青年观众的观影动力，为文旅消费持续注入新动能，非常值得关注和探索。

　　在今年举行的上海市政协十四届三次会议上，厉震林提交提案建议，加大电影票房创新工具开发，通过“二次消费”策略唤醒潜在消费者；加强“文旅+电影”的消费联动，增加电影票附加福利，用电影票根激活消费市场；做优做强“文旅—电影”商圈综合体，与购物节、进博会等联动，进一步放大“电影+文旅”的消费效应……在相关部门推荐下，这件提案列为上海市领导牵头协调办理的重点提案。

　　上海市领导对牵头协调办理提案高度重视，多次召开专题会议，就“如何促进上海消费提质升级”进行研究。上海市委宣传部电影处负责办理厉震林的提案。

　　在一次提案办理座谈会上，从电影观众变化趋势的研判，到电影精品的创作、电影产业的数字化转型升级、“电影+文旅”的消费活动，针对提案中的一条条建议，“提”“办”双方聊了一个上午。

　　对于如何促进电影市场繁荣，在很多观点上，双方达成高度一致。比如，激发电影市场活力，要更多依靠市场开放和创新活动，而非仰赖行政手段。“我们经常聊电影、聊文旅，这次提案办理座谈会是聊得蕞尽兴、蕞深入的。”厉震林说。

　　纸上提案转化成了发展实效。一波又一波促消费的新创意、新玩法不断涌现。今年7月，以电影《长安的荔枝》团队路演为契机，“九棵树”联合上海市奉贤区博物馆、文化馆和60多家商户，举办“唐风荔枝游园会”，吸引大批影迷、书迷、剧迷和文创迷。

　　在上海，电影票根成了“抢手货”。“首映上海”“周周有影展”“好爱上海”系列品牌活动一个接一个，观众手拿电影票根，可以吃遍上海美食。以电影消费为锚点，打造各种跨界消费新场景。上海还对不少影院进行升级改造、业态更新，推动观影和文旅消费联动。

　　电影票房“稳中有进”、票根经济带动消费的背后，电影产业正经历着一系列结构性变革与深层次挑战。

　　人工智能生成内容(AIGC)技术被认为是改变电影产业格局的关键力量。厉震林谈到，许多传统岗位，如摄影、录音、美工等，面临被替代的挑战。他将AIGC发展分为三个阶段：头部阶段是效率放大器阶段，作为电影创制的辅助工具；第二阶段是创意合伙人阶段，AIGC将进入核心创意环节；第三阶段则是全流域工业化时代，届时个人化电影将普及，“没有技术门槛，人人都可以拍电影”。

　　面对变革与挑战，上海作为中国电影的出品中心，在推动电影产业发展方面有着独特优势。基于这一优势，厉震林建议，上海应加强本土电影培育，每年推出几部像《好东西》《爱情神话》这样的沪语电影，反映都市年轻人生活，以此带动长三角电影市场，也对全国票房产生积极影响。同时，电影院应向多功能方向发展，丰富非电影放映活动类型，如直播演唱会、音乐会、体育赛事等，让电影院成为年轻人社交行为的重要场所，也带动文商体展的联动发展。

　　目前，上海正全力推动“电影之城”建设，厉震林认为，一方面，需要强化新型艺术样式的创新支持，如电影与戏剧结合的实时影像戏剧、影像与游戏结合的新形式等；另一方面，需要营造更完整的电影生态，吸引更多制作环节落地，推动从出品中心向摄制中心的转型。就在近期，他带领课题组又完成一份调研报告，建议开发“文旅—电影”联动产业消费经济带，推动电影消费持续增长。(完)

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