文化破题全域生辉：奉贤以“贤美”基因撬动文旅大格局

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　　央广网上海8月13日消息（记者沈梅见习记者何智康）8月的金海湖畔，蝉鸣与唐韵交织成蕞鲜活的夏日序曲。奉贤博物馆“露华浓深——大唐生活美学展”尾厅的“西市”市集里，穿襦裙的少女正跟着胡商NPC学打胡旋舞；不远处的青溪老街，“大唐夜市”随展铺开，灯笼摇曳中，非遗糖画的甜香与唐代点茶的清韵交织，让市民游客在石板路上“秒穿”盛唐盛世。

　　这生动场景，恰是2025“相约滨海之夏”的日常。44场沉浸式演出次第登场：优秀群文创作节目展演绽放民间活力，Destiny现代乐团《爱与时光的叠奏》奏响跨界旋律，古典动漫派对碰撞次元火花，“奉艺民星”市民器乐大赛彰显大众才情，群舞、锣鼓书、国风表演、交响乐轮番上演，让整个奉贤都浸润在文化的律动里。

　　这不是奉贤头部次“出圈”。从2019年雍正大展17万客流的盛况，到在水一方科幻馆“火星基地”“水滴战舰”的刷屏热度，再到“乡村音乐节”让羊肉烧酒的烟火气与电子乐的悦动完美融合……

　　一个个文旅盛宴的轮番上演，不仅沸腾了南上海的夏日，更勾勒出一场“以文塑旅，以旅彰文”的深度对话——当“贤文化”的根脉融入全域文旅的肌理，当博物馆的“小切口”撬动区域发展的“大格局”，这片土地正以文化为笔，书写着从“文旅洼地”到“文旅高地”的蜕变，为新时代文化传承与区域融合发展提供着鲜活样本。

　　上海作为文博热土，强手如林。但距离市区约40公里的奉贤博物馆，却在短短数年间异军突起。这并非偶然，而是一场对“文物活化”的深度探索。

　　金海湖畔的奉贤博物馆（央广网发上海市奉贤区供图）

　　2000多年前，孔子弟子言偃在奉贤开坛讲学，留下“敬奉贤人、见贤思齐”的“贤文化”根脉。2019年，奉贤博物馆新馆在金海湖畔启幕，首展便以“和硕清雅——雍正故宫文物大展”惊艳亮相。这场展览融入清雍正二年奉贤修建华亭海塘的地方史，引入120余件故宫珍品（大半为首次出宫），让千年文脉与皇家文物碰撞出火花。“当时连出租车司机都找不到老馆，首展后观众排起长队，直接奠定了‘高端、专业’的调性。”奉贤区博物馆馆长张雪松回忆道。

　　此后，奉贤博物馆乘势而上，与国家博物馆、三星堆博物院等30余家顶尖机构联动，打造系列重磅展览。2021年的“‘古蜀之光’三星堆·金沙遗址出土文物大展”堪称典范：策展团队创新性地将三星堆与金沙遗址文物串联，用130余件（套）文物（含65件一级文物）还原古蜀人迁徙轨迹。展览期间恰逢“三星堆热”，全国观众不顾酷暑排队至闭馆，“每天都达接待极限”。张雪松在展记中写道：“优秀的古代文明总能激发人们深沉的热爱，而一场好展览，就是一次深情的文化回眸。”

　　2024年晋升国家一级博物馆后，奉贤博物馆再破边界。“大唐生活美学展”不仅展出323件文物，更首创“角色扮演式”观展——观众领取身份卡获取专属导览，在“大唐西市”体验区亲手触碰唐人的茶器、酒具。同步推出的“票根经济”更联动70余家商户，让观众凭票根享受餐饮、住宿、采摘优惠，形成“看展—消费—文旅体验”闭环。开展首周，即实现2.5万人次参观、同比增长108.3%。

　　“大唐生活美学展”现场观众在观看大唐服装（央广网记者沈梅摄）

　　文物活化的前提是“永生”。奉贤博物馆设立专业修复中心，深耕纸制品保护与油画修复两大领域。针对近现代新闻纸“纤维短、易脆化”的难题，修复团队从检测入手攻克技术瓶颈；面对中西方油画材质差异，他们举办两届中国油画修复研讨会，推动建立中国特色修复标准。这些“看不见的活化”，为文物“活精彩”筑牢根基。

　　奉贤博物馆内的修复中心中，工作人员正在修复油画作品（央广网记者何智康摄）

　　构建“文化+产业+生态”的文旅生态

　　博物馆的突破，是奉贤“商旅文体展农”深度融合的缩影。多年来，奉贤通过政策护航、资源整合，构建起全域文旅生态。

　　其实，早在2018年，奉贤区便启动“文化基因工程”，累计投入2848.41万元扶持公共文化服务，为博物馆发展奠定基础；同时成立现代服务业发展办公室，建立“商旅文体展农”联动机制，统筹资源支持文化场馆建设，为文旅融合发展提供前瞻规划与政策护航。

　　产业联动上，“以展带旅、以旅促产”的效应持续释放。2024年MXGP世界摩托车越野锦标赛吸引22国车手参赛，现场观众1.7万、线万人次，带动区内酒店入住率飙升至85%，直接经济效益1.14亿元，产出效益达2.68亿元。第十七届庄行伏羊节联动农业采摘，接待游客近60万人次，带动蜜梨、葡萄销售额1.2亿元，餐饮营业额约8000万元。

　　2024年MXGP世界摩托车越野锦标赛现场（央广网发上海市奉贤区供图）

　　在这“商旅文体展农”交织的全域生态里，博物馆的实践为这份融合注入了独特的文化锚点。从“雍正大展”让观众初识奉贤，到“三星堆展”吸引全国游客，再到“大唐展”联动全域消费，奉贤实现了张雪松所说的“先引人进来，再留得住人，蕞后服务好”。今年五一假期，开放式景区游客同比增14.39%，乡村民宿出租率达57.41%，印证了“全域皆景”的活力。

　　文旅的深层价值，在于重塑城市气质。奉贤以文化为笔，勾勒出“贤美、活力、国际化”的城市名片。从九棵树未来艺术中心到言子书院，从鼎丰酱园到“在水一方”科幻馆，从奉贤滚灯到华亭古海塘，奉贤将“敬奉贤人、见贤思齐”的文化内核融入文旅活动，通过一系列文旅IP的打造，稳步提升城市品牌形象。

　　“在水一方”科幻馆中的装置充满未来感（央广网发上海市奉贤区供图）

　　作为上海的文化新地标，九棵树未来艺术中心致力于搭建高端文化交流平台，先后承办了第19届亚洲建筑师大会、2025年“文化和自然遗产日”主题活动等重量级文化活动，不仅提升了艺术中心的文化影响力，也进一步推动了奉贤区的文化和品牌建设。2024群众文化品牌发展大会上，上海国家级非遗项目“奉贤滚灯”与浦东非遗“三林舞龙”同台献艺，沉浸式剧目《言偃求学》、《尽春风》讲述圣贤故事，展示上海风情。奉贤“南塘戏剧社”巅峰活动“南上海戏剧嘉年华”，自2018年起，每年都会邀请全国20多家戏剧社来奉贤各个农村演出。2025年5月18日，奉贤“南桥源”城市更新项目中的“鼎丰酱园”正式开业。在区属国企奉发集团的精心雕琢下，2.4万平方米的老厂区摇身一变成为集文化创意、主题餐饮、研发办公于一体的综合性商业街区，实现了从工业遗存到文化地标的完美蜕变，为文商旅融合发展注入强劲动力……

　　如今，远郊奉贤的一个个文旅新地标成为众多上海市民“网红打卡点”，一场场文旅大戏“你方唱罢我登场”。聚沙成塔，集腋成裘。点滴变化逐渐打破了人们对奉贤区“远郊配套弱”的刻板印象。

　　奉贤的文旅视野不止于区域：与云南大理共建非遗项目传承发展联盟，持续培育“上海国际纸艺术双年展”展览展示品牌，赴巴黎、布鲁塞尔开展文化交流。这种开放姿态，让贤美文化走向更广阔的舞台……多年来，通过持续探寻文旅融合“破圈”，构建全域文旅生态，奉贤以文化为根、以创新为翼，走出了一条“文化为脉，大境自成”的文旅发展路径，为区域文旅融合课题，提供了可资借鉴的奉贤样本。

　　站在新起点，奉贤正以“春赏花、夏亲海、秋养心、冬祈福”为蓝图，推动文旅事业向更深层次发展。